什么叫广告营销研究生？
现代广告营销研究生是以市场营销学专业以课程教学为主，兼顾必要的营销管理实践，要求学生系统掌握现代市场营销专业知识，突出能力的培养。
现代广告营销专业主要培养从事整合营销传播高端人才。现代广告营销传播的业态正在发生深刻变化，传统以媒体（媒介）为中心的“推”的宣传模式已被以消费者（用户）为中心，基于社会媒介的“拉”的活动所代替，传统广告公司也处于正在或被整合的过程中。同时，新兴的诸如网络广告、终端零售等垂直营销传播领域需要更多新型专业高端人才。
学生需要掌握以下知识：
1、扎实的理论基础
扎实的理论基础包括两个方面：一是市场营销学方面的理论基础，企业运营方面的理论基础；二是市场营销媒介的发展史和发展趋势，网络营销，互动营销等方面的专业知识。
2、一定的市场营销实战经验和案例研究
一定的市场营销实战经验和案例研究是每个市场营销专业的学生必需掌握的。在大量的理论学习后，学生需要大量的实践来检验理论的准确性，提升自己对市场营销的感觉和判断力。同时，案例研究能增强学生将理论正确运用于实践的能力。
3、熟悉企业营销运作模式
熟悉企业营销运作模式，独立进行市场调研和策划，掌握市场信息，培养独到的市场洞察力。能够通过综合的营销课程，整合企业现有资源，进行企业市场定位，产品价值化决策，产品研发与规划决策，产品组合决策，价格决策，分销决策，促销决策，广告策略，营销策划，商业模式设计，品牌策略，服务等，并以市场营销计划书的方式来表现。