branding专业什么意思？
我理解的品牌化，不是品牌营销和品牌建设，这两个概念太宽泛了。我理解的branding就是给产品或服务明确一个独特而清晰的定位，这个定位必须是具有高度可识别性和易于消费者记忆与传播的。当然这个定位需要根据目标客户的需求而定。 比如Nike的branding是“just do it”，它的宣传口号总是出现一个人在做一件事情，而且这句话的语气是非常鼓舞人心的，仿佛在对你说，如果你这样做（做运动）的话，你也能够行！所以这是一个非常有高度辨识性的口号，只要看到它就会想到Nike。又比如麦当劳的branding是“I’M lovin' it. ” 很多餐厅都会有happy hour，这一天某个时段会提供半价饮料或是酒水，一般这个时段顾客都特别多，因为大家都乐于享受优惠。可是你会在麦当劳这样的快餐店享受到happy hour吗？不会，因为它把每个时间段都用来经营销售，而不是用某一段时间来做促销，它不想让顾客产生等待的感觉。它的所有门店都是24小时营业的，无论你什么时候来到麦当劳，里里外外都有人服务着，你不需要等待，进门就有座位，点单后马上就能有美食送到面前，这种体验是很愉快的，所以你愿意常去。这就是麦当劳的branding，它给了自己一个“高接触率”的体验，从而让消费者感到快乐并记住它。