澳大利亚有沃尔玛么?

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刚去完,在悉尼和布里斯班都看了,只有Kmart和Target这两个超市有国内所谓的“沃尔玛”之称... 两个地方的人也很习惯把大型的零售连锁店叫做“walmart”,比如悉尼的新闻报道经常看到walmart的价格。(但是新闻报道一般指代的是kmart或者target) 在澳大利亚,除了上面说的两个类似沃尔玛的卖场之外,最大的卖场也就是Marks and Spencer了,跟英国的那家没什么关系。这个也是英国风格的大型商场,卖食品的地方很大很宽敞,服装、家居用品区域则比较紧凑。

其实,按照人均GDP和消费水平来看,澳洲应该是个遍地小卖部的国家——看看我们国内三线城市普遍的街边上那种十平米不到的小门市,再对比一下澳洲的房价和物价水平就知道,小卖部应该是澳洲主流的零售业态(当然大超市也有)。 然而,澳洲的法律对这种小卖部的监管非常严格,因为需要持有酒类许可证才能售卖酒精类饮品(超市卖啤酒要申请特别许可)。

所以,除了西欧后裔建立的欧洲风格的大卖场之外,绝大多数的卖场其实都是像Target这样,规模不大但应有尽有。 KMart和Target基本已经涵盖了日常生活的各种所需,从吃的面包、零食到生鲜牛羊肉;穿的内衣、裤子、鞋子、袜子,再到居家用的床单被罩、锅碗瓢盆都有。而且价格比国外的那些百货公司要便宜不少,商品品种多数量齐全,绝对可以满足“购物狂”的需求。

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作为一个外来品牌,沃尔玛进军澳大利亚本土市场并非坦途。1992年,Wal-Mart开始在澳大利亚进行试探性收购。它先收购了澳大利亚一个主要的超级市场连锁品牌Jewel Food Land 51%的股份。然而,随着Wal-Mart在澳大利亚的不断扩张,双方在经营方式上产生了很大分歧,在1994年退出Jewel。随后又先后控股和全资收购澳大利亚的两家超市Davids和Metcalfes。

到1996年,沃尔玛终于正式在澳设了分支机构。但是,这一举动在该国引发了抵制浪潮。以工会为核心的反Wal-Mart联盟号召抵制Wal-Mart,禁止这个美国零售商进入澳大利亚。由于工会的游说,整个澳大利亚全国的政治领袖,从各州政府到联邦政府,几乎站在同一个立场上:拒绝这个外来者进入澳大利亚。面对澳大利亚强大的抵制浪潮,Wal-Mart决定暂缓进军澳大利亚市场的步伐,直到2006年底才正式进驻这个南太平洋岛国。

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